La Unión Europea pondrá en marcha una nueva normativa destinada a combatir el greenwashing, una práctica mediante la cual empresas promocionan productos o servicios como sostenibles o respetuosos con el ambiente sin contar con evidencia que respalde esas afirmaciones. El objetivo es garantizar que los consumidores reciban información veraz y puedan tomar decisiones de compra con mayor transparencia.

Las nuevas reglas prohíben el uso de expresiones genéricas como «ecológico», «verde», «amigable con el ambiente» o «climáticamente neutro» cuando no puedan demostrarse mediante datos verificables o certificaciones reconocidas. Además, las compañías no podrán destacar beneficios ambientales basados únicamente en la compensación de emisiones de carbono si no existen reducciones reales de su impacto ambiental.

La normativa también establece mayores exigencias para los sellos y etiquetas ambientales. Solo podrán utilizarse aquellos sistemas de certificación oficiales o que cumplan criterios de transparencia y verificación independientes, con el fin de evitar la proliferación de distintivos privados que puedan inducir a error a los consumidores.

Otro de los cambios apunta a impedir prácticas comerciales que exageren la durabilidad o reparabilidad de los productos. Las empresas turísticas deberán ofrecer información clara y comprobable sobre estas características, evitando promesas que no puedan sostener técnicamente. La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia para promover un consumo sostenible y fortalecer la economía circular dentro del bloque europeo.

La legislación deberá ser aplicada por todos los Estados miembros de la Unión Europea, que incorporarán las disposiciones a sus marcos legales nacionales. Las autoridades de protección al consumidor serán las encargadas de fiscalizar el cumplimiento de las nuevas exigencias y podrán sancionar a las empresas que difundan mensajes ambientales engañosos.

La nueva regulación tendrá un impacto directo en sectores como el turismo, donde la sostenibilidad se ha convertido en uno de los principales argumentos comerciales. Hoteles, aerolíneas, operadores turísticos y otras empresas deberán respaldar con evidencia cualquier afirmación relacionada con sus políticas ambientales, reduciendo el margen para campañas publicitarias que presenten una imagen ecológica sin fundamentos comprobables.

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