El turismo sostenible gana espacio entre las expectativas de los viajeros argentinos, aunque todavía existe una diferencia entre el interés declarado y las decisiones que toman al momento de organizar un viaje. Según un relevamiento de Booking.com, el 80% de los argentinos considera que las empresas vinculadas al turismo deberían ofrecer y visibilizar más alternativas sostenibles.

Sin embargo, el interés ambiental todavía no ocupa un lugar central para una parte importante de los viajeros. El 45% afirma que viajar de manera sostenible es muy importante, mientras que el 47% reconoce que este aspecto no constituye el principal factor al momento de planificar sus vacaciones.

El estudio forma parte del 11° Informe Anual de Viajes y Sustentabilidad de Booking.com, elaborado a partir de una muestra de 32.500 viajeros de 35 mercados, entre ellos 1.000 residentes argentinos. Los resultados muestran que la sostenibilidad comienza a incorporarse entre los atributos que los turistas esperan encontrar al momento de elegir servicios y destinos, aunque todavía convive con otros factores como el precio, la ubicación, la conectividad, la comodidad y la disponibilidad.

El impacto en las comunidades locales

La mirada de los viajeros argentinos sobre la sostenibilidad no se limita al cuidado ambiental. El impacto económico que genera el turismo en los destinos también ocupa un lugar relevante.

Seis de cada diez viajeros consultados valoran positivamente la contribución del turismo a las economías locales. Además, el 73% considera importante que el dinero que gasta durante sus viajes permanezca en la comunidad que visita.

Este comportamiento pone en primer plano el papel de los emprendimientos, comercios, prestadores gastronómicos y operadores locales dentro de la actividad turística. Para los destinos, incorporar estos actores a las propuestas puede favorecer una mayor distribución del gasto generado por los visitantes.

A su vez, el 67% de los argentinos consultados manifestó que quiere que los lugares que visita queden en mejores condiciones que cuando llegó. El dato incorpora una dimensión territorial a las expectativas de los viajeros y refleja una preocupación por el impacto que genera la actividad turística en los destinos.

Más alternativas sostenibles y mayor información

El relevamiento también refleja una expectativa concreta hacia las empresas del sector. El 80% de los argentinos reclama que las compañías vinculadas al turismo ofrezcan y hagan más visibles las alternativas sostenibles, mientras que el 79% considera que las personas deben actuar ahora para contribuir al cuidado del planeta.

Para hoteles, agencias, operadores, aerolíneas y plataformas de viajes, el desafío no pasa solamente por implementar prácticas responsables, sino también por hacerlas visibles y comprensibles para quienes están buscando un destino o servicio.

En este sentido, la información adquiere un papel central. Los datos del informe muestran que el 28% de los argentinos confía plenamente en la información sobre sostenibilidad proporcionada por empresas turísticas como hoteles, aerolíneas y alojamientos. El 62% expresa una confianza parcial y el 11% manifiesta desconfianza.

En el caso de las plataformas de viajes, el 25% declara confiar plenamente en la información sobre sostenibilidad, mientras que el 67% lo hace de manera parcial y el 8% no confía.

La sostenibilidad todavía no define por sí sola una reserva

Los resultados muestran que existe un interés creciente por viajar de manera responsable, aunque la sostenibilidad todavía no desplazó a los factores tradicionales que influyen en una compra turística.

Para casi la mitad de los argentinos, este aspecto no constituye una prioridad al organizar un viaje. Al mismo tiempo, existe una demanda concreta de mayor oferta sostenible, información más clara y propuestas que permitan conocer el impacto económico y ambiental de las decisiones tomadas durante las vacaciones.

Para los destinos turísticos, esta tendencia representa una oportunidad para desarrollar propuestas que combinen experiencias de viaje con prácticas responsables, participación de las comunidades y consumo de productos y servicios locales.

El desafío para el sector será transformar el interés declarado por los viajeros en alternativas concretas, accesibles y fáciles de identificar durante la planificación. De esta manera, la sostenibilidad podrá adquirir un peso mayor dentro de las decisiones que definen dónde viajar, dónde alojarse y qué actividades realizar.

Con información de Ladevi.

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